Per contro, se parliamo del concetto di produzione, proponiamo che il consumatore desideri avere un prodotto ampiamente disponibile e ragionevole nel prezzo. Quindi, in questo estratto dell'articolo, troverete le differenze tra concetto di prodotto e concetto di produzione.
Grafico comparativo
| Base per il confronto | Concetto di prodotto | Concetto di produzione |
|---|---|---|
| Senso | Product Concept è una filosofia di marketing che presuppone che i clienti ammirino prodotti ricchi di qualità e funzionalità avanzate. | Il concetto di produzione è un approccio che ritiene che i clienti siano disposti ad acquistare i prodotti che sono facilmente disponibili a prezzi bassi. |
| Si intende | Miglioramento del prodotto nel tempo | Miglioramento dell'efficienza produttiva e copertura della distribuzione. |
| Obbiettivo | Per fornire prodotti di migliore qualità ai clienti. | Per raggiungere le economie di scala. |
| Enfasi su | Prodotto | Produzione |
Definizione del concetto di prodotto
Concetto di prodotto, come suggerisce il nome, si concentra sulle caratteristiche, sulla qualità e sulle prestazioni del prodotto. In altre parole, il concetto di prodotto afferma che i consumatori preferiranno quei prodotti che sono superiori ad altri prodotti sul mercato, in termini di specifiche e qualità, il che significa che il marketer è consapevole che il prodotto offerto recupera o meno la domanda o se il design del prodotto aumenterà le vendite o meno.
Pertanto, l'azienda investe molte risorse come denaro, tempo e risorse umane al fine di ricercare le esigenze e le aspettative del pubblico di destinazione dal prodotto. Pertanto, richiede un miglioramento continuo del prodotto, per renderlo migliore.
I gestori spesso credono che un prodotto con qualità e caratteristiche eccezionali creerà il proprio mercato. Tuttavia, non sono consapevoli del fatto che un prodotto non può avere successo sul mercato se non è valutato, pubblicizzato, distribuito e venduto nel modo giusto.
Tuttavia, il concetto di prodotto si concentra sul prodotto piuttosto che sulle esigenze del cliente che devono essere soddisfatte e quindi risulta in "marketing miopia".
Definizione del concetto di produzione
Il concetto di produzione si basa sul presupposto che i consumatori apprezzeranno il prodotto che ha un'ampia disponibilità e sono accessibili. Pertanto, il management dell'azienda deve concentrarsi sul costante miglioramento dell'efficienza di produzione e distribuzione, riducendo i costi e la produzione di massa. Il concetto è adatto quando:
- La domanda del prodotto è superiore alla sua offerta.
- Il costo del prodotto è molto alto, il che richiede una buona produttività, al fine di ridurlo.
Il concetto di produzione è adatto all'impresa quando opera in un mercato con elevate prospettive di crescita e le economie di scala previste sono notevoli.
Negli anni '50 questo concetto funzionava perché c'erano solo una manciata di produttori e i consumatori sono molti. Ma, al momento, il concetto può funzionare solo quando i marketer si oppongono all'ampliamento del mercato. Questo è il motivo per cui la filosofia esiste a malapena, dal momento che ci sono solo alcuni marketers che la seguono.
Differenze chiave tra concetto di prodotto e concetto di produzione
La differenza tra concetto di prodotto e concetto di produzione è descritta nei punti seguenti:
- Il concetto di prodotto si riferisce a una filosofia che si basa sul presupposto che i clienti preferiranno quei prodotti che sono buoni in termini di qualità, specifiche e prestazioni. Al contrario, Production Concept è un fenomeno di marketing che sostiene che i clienti sono pronti ad acquistare il prodotto che è economico nel prezzo e facilmente disponibile.
- Il concetto di prodotto può essere seguito da un miglioramento del prodotto. Al contrario, il concetto di produzione può essere praticato migliorando l'efficienza produttiva e la copertura della distribuzione.
- Il concetto di prodotto mira a fornire prodotti ricchi di qualità, con caratteristiche innovative e prestazioni eccezionali per i clienti. Al contrario, mira a realizzare economie di scala, attraverso la produzione di massa e il miglioramento della catena di approvvigionamento.
- Mentre in un concetto di prodotto, al prodotto viene data la massima preferenza, nel concetto di produzione, la produzione di beni viene data la massima priorità.
Conclusione
Il concetto di produzione è un concetto vecchio e in quel momento l'aumento della produzione dei beni era la principale preoccupazione delle aziende, poiché qualsiasi cosa le aziende producessero valesse per i clienti. Negli ultimi tempi, questo concetto non è più in uso in quanto i clienti sono sensibili alla qualità. E, la domanda del prodotto aumenta automaticamente, se ha la qualità richiesta e soddisfa pienamente le aspettative dei clienti.
Infatti, se l'azienda ha bisogno di sopravvivere a lungo termine, deve seguire il concetto di prodotto, rendendo i clienti abituali con i prodotti di qualità offerti dall'azienda.
