La ricerca di mercato non deve essere confusa con la ricerca di marketing, che è lo studio scientifico e obiettivo del processo di marketing generale che coinvolge la raccolta, l'analisi, la comunicazione e l'utilizzo delle informazioni, così da aiutare il management nel processo decisionale e anche nel risolvere il marketing i problemi.
Controlla l'articolo fornito di seguito, in cui abbiamo discusso le differenze sostanziali tra ricerche di mercato e ricerche di mercato.
Grafico comparativo
| Base per il confronto | Ricerca di mercato | Ricerca di marketing |
|---|---|---|
| Senso | Uno studio intrapreso per raccogliere informazioni sulle statistiche di mercato è noto come ricerca di mercato. | La ricerca di mercato è lo studio, l'analisi e l'interpretazione sistematica e obiettiva del problema relativo alle attività di marketing. |
| Ramo di | Ricerca di marketing | Sistema informativo di marketing |
| Scopo | Limitato | Largo |
| Natura | Specifico | Generico |
| Coinvolge | Ricerca del mercato e comportamento del compratore all'interno di quel mercato. | Ricerca di tutti gli aspetti del marketing. |
| Dipendenza | dipendente | Indipendente |
| Scopo | Per verificare la fattibilità del prodotto nel mercato di destinazione. | Prendere decisioni efficaci in merito alle attività di marketing e mantenere il controllo sulla commercializzazione della produzione economica. |
Definizione di ricerche di mercato
Ricerche di mercato, come suggerisce il nome, è lo studio del mercato di riferimento. È un atto di raccolta di informazioni sul mercato e sui consumatori all'interno di quel mercato. Viene utilizzato per accertare e analizzare la struttura del mercato, le dimensioni, le tendenze recenti, i principali attori, le esigenze dei clienti, il gusto, le preferenze, il comportamento d'acquisto.
La ricerca di mercato è una guida che ti aiuta a conoscere i tuoi clienti, concorrenti, esigenze, prodotti, mercati, ecc. La ricerca aiuta a determinare la fattibilità del nuovo prodotto nel mercato di riferimento. Vengono utilizzate varie tecniche per conoscere le possibilità di successo, come il test del prodotto. Può essere condotto dall'organizzazione stessa o da un'agenzia esterna. Una serie di passaggi sono seguiti per condurre ricerche di mercato che sono come sotto:
- Identificazione del problema
- Accertati della parte che condurrà la ricerca.
- Scegliere una tecnica appropriata per la ricerca.
- Raccolta di informazioni
- Organizzazione, interpretazione e analisi del risultato.
- Segnalazione
Definizione di ricerca di mercato
Con il termine "ricerca di marketing" intendiamo uno studio ben pianificato dell'intero processo di marketing per raccogliere, analizzare e riportare informazioni. La ricerca è intrapresa per trovare una soluzione perfetta per una situazione di marketing di fronte all'azienda. La ricerca svolge un ruolo importante nell'individuare la domanda dei consumatori e le loro aspettative da un particolare prodotto o servizio insieme a un modo efficace per soddisfare tali esigenze. Comporta una serie di attività fornite come sotto:
- Mercato e ricerca dei clienti
- Ricerca del prodotto
- Ricerca sui prezzi
- Ricerca sul canale di distribuzione
- Ricerca promozionale
- Ricerche di vendita
- Ricerca pubblicitaria
La ricerca di marketing è finalizzata a fornire fatti e indicazioni ai manager che hanno bisogno di informazioni accurate e autentiche per prendere importanti decisioni di marketing. Il processo di ricerca di marketing è spiegato nei seguenti passaggi:
- Identificare il problema, l'alternativa decisionale e gli obiettivi di ricerca.
- Sviluppare piani di ricerca
- Raccolta di informazioni
- Organizzazione e analisi delle informazioni
- Presentazione
- Il processo decisionale
Differenze chiave tra ricerche di mercato e ricerche di mercato
La distinzione tra ricerca di mercato e ricerca di mercato può essere chiaramente tracciata per i seguenti motivi:
- Ricerche di mercato si riferiscono allo studio dell'intero mercato e del comportamento dei consumatori, all'interno di quel mercato. La ricerca di marketing implica studi, analisi e interpretazioni ben pianificati e razionali dei problemi di marketing intrapresi per il processo decisionale attuabile.
- La ricerca di mercato è una branca della ricerca di marketing, mentre la ricerca di marketing è una componente del sistema informativo di marketing.
- L'ambito della ricerca di mercato è limitato poiché studia solo gli aspetti del mercato e del comportamento dei consumatori. D'altro canto, la ricerca di marketing coinvolge lo studio dell'intero processo di marketing, ovvero la ricerca di pubblicità, prezzi, packaging, policymaking e il mercato.
- La ricerca di mercato è specifica per natura, vale a dire che la ricerca fornisce e comprende il particolare mercato che non è applicabile ad altri mercati. Al contrario, la ricerca di marketing è di natura generica, cioè lo studio può essere utile per risolvere vari problemi di marketing.
- La ricerca di marketing è dipendente mentre la ricerca di marketing è indipendente.
- Le ricerche di mercato sono condotte per verificare la fattibilità del prodotto nel mercato di riferimento. A differenza della ricerca di marketing, viene effettuata per prendere decisioni efficaci in merito alle attività di marketing e per mantenere il controllo sulla commercializzazione della produzione economica, vale a dire beni e servizi.
- Le ricerche di mercato riguardano la ricerca del mercato e il comportamento dell'acquirente all'interno di quel mercato. In contrasto con la ricerca di marketing, che coinvolge lo studio, di tutti gli aspetti del marketing.
Conclusione
Dopo la discussione di cui sopra, si può affermare che la ricerca di marketing è un termine più ampio rispetto alla ricerca di mercato. In effetti, la stessa ricerca di mercato fa parte della ricerca di marketing. Entrambe le ricerche coinvolgono tecniche quantitative e qualitative per raccogliere informazioni come focus group, sondaggi (conversazione telefonica o comunicazione faccia a faccia), interviste, questionari.
Inoltre, le ricerche sono molto utili per le startup aziendali e le aziende esistenti per prendere decisioni efficaci riguardanti il business come prodotto o servizio che offri ai tuoi clienti, luogo di attività, canali di distribuzione da utilizzare per il business, canali promozionali e così via sopra.
