Ricorda i giorni felici di avvicinamento alle elezioni? Le buche si riempivano, i marciapiedi venivano pavimentati e gli spuntini caldi servivano ai raduni di promozione dove i rappresentanti del partito montavano veicoli alti e urlavano le loro promesse in un microfono. Bene, sono andati quei giorni.
Dal fare promesse al voto delle strategie bancarie - è tutto in balia di pochi clic e un clic è andato storto e si può essere certi che l'intera campagna è già morta.
Secondo le statistiche, attualmente tra BJP, Congress e AAP, il microblogging è stato il più grande metodo utilizzato per comunicare attraverso Internet, che comprende il 74 per cento delle comunicazioni digitali di queste parità politiche. Seguono da vicino i social network che comprendono il 25% delle comunicazioni digitali e al terzo posto Picasa e Google Plus che costituiscono l'1% del mix digitale totale.
Al posto di tale uso attivo di internet, thetecnica decide di prendere visione delle promozioni elettorali virtuali per le principali figure politiche del paese.
Il gioco di politica virtuale!
Da qualche parte tra la demolizione dei tuoi amici su Orkut e Instagram con le tue tazze di caffè Starbucks, i social media sono diventati uno stile di vita in India.
Uno dei primi leader politici che utilizzava i social media per esprimere le proprie opinioni era Shashi Tharoor. I tweet senza senso dell'uomo gli hanno fatto guadagnare un enorme seguito dai fan dei social media. Nel 2012 Shashi Tharoor è stato l'unico Tweeter non di Bollywood insieme a Rajdeep Sardesai che è arrivato nella top 10 dei tweeter indiani.
#NaMo
Mentre l'approccio dei social media di Shashi Tharoor era pura magia, Narendra Modi arrivò con una strategia di social media che non era meno che una forma d'arte in sé.
#NaMo è stato uno dei primi passeggeri del social media bus. Si è unito a Twitter nel 2009 e ora ha quasi 3, 54 milioni di follower. Narendra Modi, la pagina ufficiale di Facebook ha oltre 11 milioni di fan. È stato anche il primo politico indiano a interagire con i suoi fan attraverso un Hangout di Google.
Nel 2013, Modi ha nominato Rajesh Jain che ha rivoluzionato Internet in India con il suo progetto IndiaWorld Web Portal e BG Mahesh di Greynium Information Technologies per creare il volto di BJP nel mondo virtuale.
Secondo un rapporto di Blogworks, nell'agosto 2014, Modi è stato il leader politico più citato sui social media. Kiran Bedi lodando l'abilità di Modi per il buon governo e lo sviluppo ha generato menzioni positive per lui nel gennaio 2014.
#RaGa
Secondo quanto riferito dal Congresso, il vicepresidente, Rahul Gandhi, si è assunto l'incarico di monitorare l'immagine dei social media del partito.
La pagina Facebook ufficiale del Congresso Nazionale Indiano ha oltre due milioni di fan e la loro pagina ufficiale su Twitter ha circa 13 milioni di follower. Il Congresso ha anche lanciato un sito web www.fekuexpress.com che presenta le vignette di Narendra Modi e consente agli utenti di prevedere quale delle sue (Narendra Modi) si troverà prima di ripetere.
Nel gennaio 2014 Rahul Gandhi, Manmohan Singh e Sonia Gandhi hanno occupato rispettivamente la terza, quarta e quinta posizione in termini di menzioni sui social media, secondo quanto riportato nel rapporto Blogworks. Inoltre, nel gennaio 2014 il volume delle conversazioni di Rahul Gandhi è aumentato del 102% rispetto a dicembre 2013.
Rahul Gandhi ha ricevuto le menzioni più positive come leader secolare sotto "Casta e religione".
#AAP & #ArvindKejriwal
Se ti alzi la mattina e non trovi Arvind Kejriwal o AAP nei notiziari, esci e grida aiuto - perché il mio amico non ti ha svegliato sulla Terra!
Se è vero che non esiste pubblicità negativa, il signor Kejriwal e AAP sono sicuramente i vincitori del gioco dei social media. Fin dalla sua partecipazione al movimento di Anna Hazare alla sua scoperta contro NaMo, Arvind Kejriwal e AAP sono riusciti a passare a status e tweet il più delle volte senza alcuno sforzo personale.
Attualmente, la pagina Facebook ufficiale di AAP ha oltre 1, 7 milioni di fan e il loro account Twitter ufficiale ha quasi 565 mila follower. L'account Twitter ufficiale di Arvind Kejriwal ha 1, 5 milioni di follower.
Il report di Blogworks afferma inoltre che nel gennaio 2014 Arvind Kejriwal si è posizionata al secondo posto in termini di menzioni sui social media. La corruzione era la parola d'ordine per quasi tutte le conversazioni su Mr. Kejriwal.
Decodifica le mosse
Secondo Sabyasachi Mitter, MD, la strategia dei social media di ibs di Rahul Gandhi non si rivela coerente. "La sua strategia sui social media sembra molto sporadica e reattiva. Non si ha la sensazione che sia in atto una strategia ben definita e un gruppo di esperti sta lavorando per implementare lo stesso. "
Tuttavia, la strategia di NaMo è quella di utilizzare i social media per amplificare il messaggio di sviluppo, il "modello Gujarat" online. I sostenitori di NaMo agiscono in modo organizzato su Twitter e Facebook per aumentare le conversazioni su storie favorevoli. L'uso degli hashtag e delle tendenze sincronizzate è piuttosto notevole. Di fronte si può quasi scoprire lo schema del discorso elettorale di Narendra Modi controllando #NaMoinCityName negli argomenti di tendenza del giorno.
"Al contrario, trovo la strategia AAP più reattiva, incentrata su" esporre "il modello di Narendra Modi", ha aggiunto Mitter.
Hanno anche una grande comunità organizzata che sfrutta ogni opportunità per ottenere supporto per Arvind Kejriwal. L'uso di rappresentazioni e infografiche comparative per riportare a casa il loro punto è molto interessante.
La spada a doppio taglio!
Mentre i social media hanno il potere di avvicinare i leader politici ai loro sudditi, è anche una bomba a orologeria che può esplodere con il minimo errore.
La fraternità politica indiana è riuscita a colmare le lacune con i cittadini del paese attraverso i social media. Tuttavia, è stato più di una volta quando lo slittamento delle lingue ha mandato le loro strategie a schiantarsi sul terreno.
Il recente esempio di un disastro dei social media è stata la frenesia creata dopo l'intervista a Rahul Gandhi e Arnab Goswamy. #RahulSpeaksToArnab è stato uno dei più lunghi hashtag di tendenza su Twitter. Gli abitanti dei social media hanno criticato Rahul Gandhi per le voci relative alla corruzione dopo quasi due mandati del governo UPA e anche per aver preso il merito della legge Lokpal.
Anche la campagna del congresso del Congresso Nazionale indiano, Yuva, si è ritorta contro i social media. A pochi giorni dalla prima pubblicazione dell'annuncio in cui Hasiba Amin, membro del Congresso dei giovani, è stata menzionata, una parodia della pubblicità ha iniziato a circolare sui social media. Anche hashtag come #YoHasibaSoDumb hanno fatto tendenza su Twitter per un bel po 'di tempo.
Mentre la strategia sui social media di Narendra Modi è andata a buon punto, #NaMo è riuscito a creare ondate negative sui social media con il commento di Prashant Bhushan su Modi che si è allontanato da un'intervista televisiva nel 2007 per essere stato interrogato sulle rivolte di Godhra.
Il signor Kejriwal e il suo stile di vestizione unico sono stati la fonte di un certo numero di barzellette sui social media. Il principale creatore di contenuti digitali AIB, ha creato una parodia del politico intitolato Nayak 2: The Common Man Rises che è diventato virale. Il politico ha attirato l'attenzione negativa sui social media per le sue dichiarazioni sulla corruzione e la sua decisione di unirsi al Congresso per formare il governo.
Cosa succederà?
Mitter ha affermato che i leader politici devono andare oltre le comunicazioni broadcast e andare alla comunicazione personalizzata. NaMo è riuscito a creare una sorta di rapporto personale con i suoi saluti Holi, tuttavia si può ancora fare molto.
"Più programmi sociali devono essere orchestrati per gestire il ciclo vitale degli elettori fino al giorno del sondaggio e successivamente", ha condiviso Mitter. "Questo dovrebbe facilitare la registrazione del supporto per il partito, fornire strumenti sociali per ottenere il supporto di amici e familiari per il partito che porta al riconoscimento sociale dai candidati stessi".
I leader nazionali ora hanno anche bisogno di proiettare candidati locali che saranno effettivamente in attesa di elezioni attraverso i social media
Con le elezioni dietro l'angolo, i social media sono uno dei mezzi più ovvi e importanti per connettersi con i cittadini indiani e in particolare i giovani. Tuttavia, con i politici che rendono questo un combattimento virtuale, ci possono essere alcune ripercussioni piuttosto serie della spada a doppio taglio con cui stanno giocando.
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